Kultura Čechy zajímá, nejznámější je Český lev
Praha, 3.9.2026. Výzkum „Partnerství a sponzoring v Česku 2026“ potvrdil význam sponzoringu napříč sektory. Nejviditelnější je partnerství v případě sportovních aktivit, ovšem zásadní podpůrnou roli hraje i v dalších oblastech, dobrým příkladem jsou kulturní akce a instituce. Český lev je s 90 % podpořené znalosti dokonce nejznámější aktivitou napříč všemi sektory.
Sponzoring a různé formy partnerství se již staly neodmyslitelnou součástí fungování širokého spektra aktivit napříč sektory. Odpovídá tomu i vysoké povědomí Čechů o sponzoringu a podpoře nejrůznějších akcí či osob, svědčí o tom i více než pět stovek společností či institucí, které si lidé s podporou spojují. Potvrdil to reprezentativní výzkum společnosti INCOMIND „Partnerství a sponzoring v Česku 2026“, který se pravidelně zaměřuje na sponzoringové aktivity (činnosti, akce, osobnosti, organizace apod.), jejich popularitu, sympatičnost, znalost sponzorů, propojení objektu sponzoringu s jeho sponzorem a další související témata.
Jednou z oblastí zájmu výzkumu jsou kulturní a společenské akce. Jejich znalost v rámci populace je vysoká – Český lev je s 90 % podpořené znalosti dokonce nejznámější aktivitou z více než 120 sledovaných napříč všemi sektory. Znalostí nad 70 % se mohou chlubit i Rock for People, Ceny Anděl, Colours of Ostrava, Pražské jaro a Hrady CZ.
Znalost vybraných cílů sponzoringu v oblasti kultury a společenských akcí (v %)
Kulturní akce a zařízení vnímají Češi celkově s poměrně značnými sympatiemi. Nejvyšší mírou sympatií (u těch kteří danou aktivitu znají) se vyznačují obecně návštěvy divadel, Národní muzeum, Národní divadlo, z festivalů například Hudba na vinicích, Anifilm či Hrady CZ.
„O tom, že jsme kulturní národ, svědčí i to, že 52 % Čechů sleduje či se zajímá o koncerty českých skupin a interpretů, 44 % o divadelní představení, 41 % o muzea a galerie“, doplňuje Tomáš Drtina, ředitel společnosti INCOMIND.
Kultura by samozřejmě mohla jen obtížně fungovat bez podpory partnerů, paleta akcí by byla mnohem chudší či finančně hůře dostupná. Společnostmi nejčastěji spojovanými se sponzoringem a partnerstvím obecně jsou v Česku Škoda, ČEZ, Tipsport, Česká spořitelna, Sazka/Allwyn a Kaufland. V případě kulturních akcí samotných je nejzmiňovanějším partnerem právě ČEZ, následovaný Škodou.
Společnosti nejčastěji spontánně jmenované v souvislosti se sponzoringem (v %)
| Z výsledků výzkumu „PARTNERSTVÍ A SPONZORING V ČESKU 2026“ | ||
| Společnost nejčastěji spontánně jmenovaná v souvislosti se sponzoringem | Škoda | 42 % spontánní přiřazení |
| Nejznámější poskytovatel podpory napříč segmenty | Skupina ČEZ / Nadace ČEZ | nejznámější sponzor v 5 segmentech |
| Aktivita nejčastěji zmiňovaná v souvislosti s charitativní činností | Člověk v tísni | 9 % spontánní přiřazení |
| Nejznámější potenciální objekt sponzoringu –aktivní sport | Ester Ledecká
David Pastrňák |
83 % podpořená znalost |
| Nejznámější potenciální objekt sponzoringu – kulturní a společenské akce | Český lev | 90 % podpořená znalost |
| Nejznámější potenciální objekt sponzoringu – další oblasti | Člověk v tísni | 88 % podpořená znalost |
| Aktivita s nejpřesněji přiřazeným sponzorem | Rákosníčkova hřiště / Lidl | 64 % |
| Nejsympatičtější akce / událost | Extraliga ledního hokeje | 85 % |
| Nejsympatičtější sportovec/ sportovkyně | Adam Ondra
Zuzana Maděrová |
66 % |
| Nejsympatičtější akce – charita, životní prostředí | Rákosníčkova hřiště
O kapku lepší hokej |
pro 81% velmi sympatická |
Parametry výzkumu „Sponzoring a partnerství v Česku 2026“: reprezentativní spotřebitelský výzkum na vzorku 1500 respondentů ve věku 18-60 let provedený metodou CAWI (on-line dotazování) v červnu 2026.
Kontakt: Tomáš Drtina, INCOMIND, tel. 603 468 094, tomas@incomind.cz